2021年1月21日

Lidl全部设在拉脱维亚

驯鹿(照片:Patrick_b_animal)
帕特里克_B_ANIMAL.
打包雪橇,线索,驯鹿,以及拉脱维亚的头部,乳房!这或类似的东西,可能是当天发布的最新订单Klaus Gehrig.,大老板在大型迷宫施瓦茨集团。

德国最大的零售商于12月底招募了第一波商店工作人员。贸易专家认为,在接下来的几周内将在其“Lidl'商店的十几个人。显然,最终的启动日期将依靠与covid大流行的情况。所以,让我们来看看这个值商家在波罗的海中取决于什么。

Lidl最初计划于2019年进入拉脱维亚。但是在邻近立陶宛的业务蓬勃发展,决定推迟进入,以便在更雄心勃勃的基础上这样做。因此,经销中心于去年7月在瑞加首都市中心建造成本€55m.

51000M² 该网站将于下周开放,也包括公司总体,并将作为爱沙尼亚的物流枢纽。 (它被当地人声称污染物留下驯鹿外面的干草包)。

在组织方面,Lidl Latvia属于有限的控股公司Ce-Beteiligungs-GmbH,也拥有Lidl立陶宛。 LIDL拉脱维亚的管理也负责扩展到爱沙尼亚。

在立陶宛蓬勃发展

立陶宛的一个Lidl商店(照片:Lidl)
Lidl.
快速扩张:自2016年夏天以来,Lidl已在立陶宛开设了53家商店
与此同时,Lidl继续在立陶宛下一扇门茁壮成长,国家销售密度每平方米的地板空间是施瓦茨集团广阔的欧洲帝国中第二最高。只有射击之星塞尔维亚才能实现更高的生产力。

在我们报纸的采访中,Petras Cepkauskas市场研究公司Pricerlt立陶宛的食品司经理,看到了这一成功的原因。

这些包括波罗的海地区有很少有折扣员。此外,当地零售商从未真正制定过与房屋品牌的强有力的标签主张,只占国家粮食销售额的约15%。

该地区的工资相对较高的意思是消费者对质量更感兴趣而不是价格。与此同时,食物比在邻近的波兰昂贵得多。

因此,Lidl在立陶宛拥有高质量的自有标签产品,将自己定位为折扣超市。该战略使公司在东欧各地的两位数增长。

Lidl当地小伙子

一个Lidl商店的乳品架在立陶宛(照片:Lidl)
Lidl.
高生产率:在立陶宛的Lidl商店中的乳制品架
Lidl已经在拉脱维亚网站上广告了一个标准的3,100行。这是一个令人惊讶的大量数字,当一个人记得公司仍然只在它进入最近的欧洲国家提供了1,600行,即塞尔维亚。 

Cepkauskas先生并不相信Lidl可以在拉脱维亚的德国根部发挥很大,这也许是该公司在任何运作的地方强调与当地生产商的合作。

与保加利亚和匈牙利一样,Lidl在口号下为自己的品牌创造了一个当地的伞形标签“在立陶宛制造'。这是通过店内广告和每周销售目录正式强调的。在一个不到300万居民的国家而言,不是糟糕的营销努力!

与过去不同,价值商人似乎似乎争取绝对价格领导。因此,LIDL通常只有32个价格战斗机的每月比较的第二个或三分之一。

波罗的海的场景

所有三种波罗的海国家的零售场景目前是由立陶宛多格式零售商Maxima和瑞典ICA Gruppen的主导地位,与其'Rimi'和'Aleja'商店。德国零售巨头Rewe在立陶宛的“Iki”横幅下也经营过超市。

通常,该地区大型零售商经营的零售格式是欧洲最现代化的,包括自扫描区域和自助服务结账。他们的新产品专业知识也是示例性的,特别是在他们控制整个供应链的情况下。

 

"Lidl是鸡舍里的狐狸" 


Petras Cepkauskas,Pricerlt立陶宛的食品司经理
立陶宛Pricerlt
Petras Cepkauskas,Pricerlt立陶宛的食品师经理,他的目光在波罗的海盖子上牢牢固定在Lidl上
凯佩库斯议员,为什么在立陶宛这样的卷上的Lidl?
Lidl的市场定位强调质量,价格和当地产品似乎在我国工作良好。虽然市场领导者最大值在有组织的杂货店零售业中占据了超过33%的份额,但Lidl几乎毫不费力地在该国上升了立足点。

大多数竞争对手都预计艰难的折扣方法,当他们在新的部门和地方分类中获得了现代销售概念时,令人惊讶。从这个角度来看,Lidl是鸡舍里的狐狸。

也许没有其他狐狸?
除了LIDL之外,BALTICS没有活跃的折扣师。国内零售商推出的所有早期折扣项目都停止了Maxima,Iki和Rimi。

竞争水平通常很低。因此,大多数零售商的自己品牌建筑甚至没有发展到经典的3层水平,杂货店的国家私人标签份额仍低于15%。

与此同时,一次性收入不断上升。结合仍然高度高的食品钱包为约20%至30%的食物,该地区的客户不会将价格视为第一个购物标准。然而,立陶宛人意识到价格水平非常高,正当欢迎Lidl的低价方法。

也许这就是为什么,Maxima价格与波兰的Biedronka或Lidl的某些物品相匹配,以上的口号'低价保证。在波兰测试了“几年前。

烘焙部在立陶宛的Lidl商店(照片:Lidl)
Lidl.
聪明与现代氛围:在立陶宛的一家Lidl商店的面包店部门
Lidl真的是镇上最便宜的零售商吗?
根据Pricer立陶宛的市场研究,Lidl从来没有成为最便宜的零售商,就是一篮子基本价格入境项目。

Lidl在立陶宛的否则是如此成功吗?
Lidl的主要USP是当地范围内的非常聪明的营销通信。 Lidl在市场上的广告中获得最大的声音。这使其成为该国成为第二次最受欢迎的零售商。我们的研究表明,约有25%的标准品种来自立陶宛供应商。

这不一定是一个高数字。但是Lidl甚至在这些产品上搁置之前,他们已经“签署了100个与本地生产商的合同”。此外,他们自己的立陶宛生产的私人私人标签创造了一个积极的零售商品牌形象。

鉴于他们在立陶宛取得的成就,你如何在波罗的海地区看到Lidl未来的发展?
在五年内,我希望Lidl成为波罗特的第二个或第三球员,立陶宛大约100家商店,拉脱维亚50家,在爱沙尼亚50家。


Lebensmittel Zeitung打印和数字(照片:LZ)
LZ.
我们的德国B2B报纸,勒宾郡Zeitung,印刷&Digital
读德语
:' Lidl Bereitet从Lettland Vor开始' 和 'der fuchs im hühnerstall“由中央&东欧通讯员塞巴斯蒂安·莱纳克第10页LebensmittelZeitung., 不。 3,21.01.2020

 









德国零售博客

注册免费时事通讯现在!



注释(写个评论)

这是英语博客,请用英语写下所有评论!
谢谢你。

您的电子邮件地址将会绝不公布或分享。必填字段标有 *

统计